Бренд-менеджмент високотехнологічних підприємств

Загальна мета
Дати студентам цілісне розуміння бренду як стратегічного активу: від його створення до управління, розвитку та оцінки.
 
Після курсу студенти зможуть:
  • Пояснити, що таке бренд і чим він відрізняється від продукту чи айдентики.
  • Розуміти роль бренду у бізнесі, нон-профіт та державних проєктах.
  • Визначати базові елементи бренд-платформи (атрибути, цінність, айдентика).
  • Розуміти значення та вплив  цих елементів, що сприятиме підвищенню ефективності їх майбутньої роботи.